许多公司钟情于品牌力的打造，但是，究竟啥是品牌力呢？好像许多公司乃至许多品牌策划人也并不甚清楚。北京立钧世纪品牌策划组织研讨发现，品牌力即是品牌可以给公司带来的收益率的提高，举例来说，假定咱们为两款一样的产品冠以不一样的品牌，找到一般需求花费者进行判别，结果造成了不一样的报价判别，这个报价差即是品牌力。在品牌策划实习傍边，在产品一样的情况下，A品牌可以给公司带来较高的收益，B品牌却只能给公司带来相对一般的收益，阐明A品牌相关于B品牌更具品牌力。品牌策划人恰恰据此来拟定提高品牌力的战略。
品牌力是知名度、美誉度和诚信度的有机一致，是指花费者对某个品牌策划构成的概念对其购买决策的影响程度，品牌力基本上是由品牌产品、品牌文明、品牌传达和品牌延伸这四要素在花费者心智中协同效果而成的。一个品牌要在竞赛中锋芒毕露，在花费者的心智中占有一席之地，就要使品牌的产品有强壮的产品力，树立有助于强化品牌特性的品牌文明，施行有用的品牌传达，进行正确的品牌延伸。
品牌产品
任何品牌策划背面都离不开强壮的产品支撑，就像可口可乐品牌的声称强壮的隐秘配方，就像小米品牌背面强壮的小米手机产品功用和立异，云南白药牙膏品牌取得成功是缘于其强壮的牙膏产品的立异，等等。因而，一个强壮的品牌背面一定有公司强壮的产品研制团队。这即是为啥上至国家战略下至公司战略，都要点着重技能研制和产品立异的重要性，一个国家或许一个公司在技能研制上的投入决议了一个国家或许一个公司的将来。从战略竞赛的视点来看，品牌产品的研制和立异是一个公司获取继续竞赛优势的关键所在。
苹果手机之后以可以股动苹果品牌敏捷兴起，即是十分典型的案例。假如没有乔布斯带领一班团队悉心于立异技能的开发和立异产品的研制，就不会有苹果品牌再度兴起。有人说小米品牌的成功是雷军互联网思想的成功，在央视年度经济人物现场，格力的董明珠更是直言小米是一家商场推广的公司，殊不知，小米品牌之所以可以取得成功，是雷军在创业之初带领许多技能研制团队悉心研讨，并且其并非自食其力，雷军在创业小米之前，还有近20年的互联网软件技能研制的功底。
这些年，跟着商场推广运营形式的不断立异，许多公司开端大单品品牌进行快消品品牌运营，公司在品牌产品的运营上越来越会集越来越聚集。刚刚在2013年年底上市的恒大冰泉即是十分典型的大单品品牌案例，加多宝凉茶（原王老吉）也是采用大单品品牌战略，一些老练品牌，也逐步由多品类品项战略进入到大单品品牌战略，这些年，哇哈哈品牌旗下产品也逐步走上大单品品牌战略，2013年推出的格瓦斯即是其最新推出的重要大单品。
品牌产品的研制越来越遭到公司的注重，曩昔盲目跟风跟随的商场推广战略逐步遭到挑战，包含一些成功的大品牌也都在品牌产品上缩短战线，把公司的研制才能和推广精力更多地会集于大单品产品的开发上，也成果了一批具有品牌力的强势大单品品牌。
品牌文明
另外一个决议品牌力的重要因素即是品牌文明。品牌文明（Brand Culture），指经过赋予品牌深入而丰厚的文明内涵，树立显着的品牌定位，并充分利用各种强有用的内外部传达路径构成花费者对品牌在精力上的高度认同，发明品牌崇奉，最终构成激烈的品牌忠实。拥有品牌忠实就可以赢得顾客忠实，赢得安稳的商场，大大?强公司的竞赛才能，为品牌战略的成功施行供给强有力的保证。
品牌就像一面高高飘扬的旗号，它代表着一种价值观、一种特性、一种档次、一种风格、一种生活方法、一种情绪，它的一起魅力在于，它不只是供给某类花费群的某种特定效用上的花费需求，它还为花费者供给更多精力层面的需求，协助顾客完成心灵归属、完成愿望，这即是品牌所体现出的文明特征。
咱们在为河南诚笃人食物进行品牌策划时，把简略主义的生活方法写入到品牌傍边，构成了诚笃人食物一起的文明特征，使其疾速从传统主食物牌跨过到休闲主食物牌的过渡，以招引80后90后新生代花费群的花费需求。
多年来，可口可乐品牌一直在做其赤色热情的品牌文明，以求据此与年青花费人群坚持严密的情感衔接，使得可口可乐品牌的品牌力始终坚持强势的姿态。
品牌文明，即是体现出品牌人格化的一种文明表象。如美宝莲(美容护理产品品牌)提出“美来自心里”的文明理念；李宁牌提出“把精彩留给自个”的特性建议。一旦某种品牌文明在花费者心智上树立起来，选用该品牌已变成了花费者理解、挨近该种文明的方法的一种路径。刻画品牌文明，即是将单纯的品牌当作一个有思有想的“花费者”。这个“花费者”是品牌方针商场的典型代表，知道方针商场的心态，或是这个方针商场寻求中的偶像。
品牌传达
品牌传达是品牌力打造的又一中心要素。有这样一句话在推广界广泛撒播—酒香也怕巷子深—说的即是这个道理。再好的品牌都需求经过恰当的品牌传达，才成果了强势品牌的形象，才具有了品牌力。
就品牌传达而言，咱们现已在这方面做了许多体系的研讨，笔者在这里就不再逐个解读。
在这里，品牌传达正在跟着推广革新3.0年代的降临而发生着根本性的改变，引进花费者发明价值的互联网思想越来越遭到遍及重视，公司现已从品牌传达的自动方演变为品牌传达的组织者，他们把花费者归入到品牌传达的体系傍边，为花费者自动参与品牌传达供给了发挥的空间，使得品牌传达的自动传达方和被迫接受方的人物发生了根本的改变，二者在推广传达上的互动和一起推动，使品牌传达的效果发挥到了极致，品牌力得到极大地提高。
近两年来，那些具有互联网思想的品牌传达走在了前头，包含小米、黄太吉、?橙等品牌传达都在使用这种新式品牌传达形式。跟着这种新传达思想的运用，越来越多的传统公司开端运用互联网思想展开品牌传达，取得了十分好的品牌传达效果，品牌力敏捷提高。
近两年来，咱们尝试着引进互联网思想协助传达快消品公司进行新推广传达活动，使这些公司从互联网推广传达开端，逐步习惯并习惯于从传统的推广思想傍边解放出来，进入到互联网思想的推广运营傍边，为近10家快消品品牌传达取得了成功，许多公司也顺利地进入到互联网推广途径，使得品牌力得以有用提高，并大大地节省了品牌运营本钱。
品牌延伸
前文咱们提到了大单品品牌变成时尚，但并不表明品牌延伸就此停止，经过科学体系的品牌延伸战略，一样可以协助品牌提高品牌力，品牌延伸仍然是品牌力打造的重要中心要素之一。
中国传统的品牌延伸战略几乎无规则可循，许多公司经过无序的品牌延伸很多地透支品牌财物，使得品牌力下降，因而，许多公司进入到老练期的后段时一般做减法，这即是咱们一般所说的品牌延伸的后遗症。
被称为最牛品牌延伸战略的品牌即是宝洁，它以宝洁为母品牌进行了很多的品牌延伸，品牌跨度之大，是许多做品牌延伸战略的公司所望尘莫及的，对宝洁品牌力的提高起到了十分至关重要的效果的。
笔者每年都要参与糖酒会，几乎在每一个中小公司的展台前都会看到乱七八糟的品牌延伸，很多的毫无规则可循的产品线堆满了展台的角角落落。河南某闻名食物品牌约请咱们拟定公司品牌策划，当咱们关于其旗下品牌进行整理时，发现这家公司涉及到传统主食产品、便利食物、休闲食物、饮料、房地产、太阳能等许多领域，其品牌主线并不显着，品牌延伸战略也过于涣散，极大地涣散了该品牌的品牌力，使得该品牌在其所进入的各个领域都没有变成强势品牌，这关于品牌力的打造是极其晦气的。
当然，笔者并非不赞同跨工作品牌延伸，假如跨工作品牌延伸做得好，还有可能使公司疾速打破工作瓶颈，规避工作开展带来的风险，做得好，不光不会损害品牌力，反而可以极大提高品牌力。这里边就要提到品牌延伸的专心力问题，不是需求跨过许多工作，而是做一个工作就要做到极致。2009年，房地产公司恒大集团跨界进入到工作足球领域，三年之内成果了广州恒大的强势足球品牌，为跨界品牌延伸树立了榜样，2013年，恒大品牌再玩跨界，进军中国饮用水商场，强势推出恒大冰泉品牌饮用水，不到三个月的时刻，定货额打破57亿元人民币。在恒大品牌玩的这两次跨界品牌延伸过程中，咱们发现每一次品牌延伸都是最专业最专心的战略履行。
结束语
品牌力即是出售力，品牌力即是收益率。品牌策划的中心内容即是打造品牌力，没有品牌力的品牌将无法完成商场竞赛，那些无视品牌力浮于品牌策划表层的品牌战略是无法站得住脚的。一些品牌策划专家疏忽了品牌力的打造，一些公司疏忽了品牌力的打造，钟情于形式主义，钟情于虚无的外表，品牌无法真实服务于商场推广活动，构成不了出售力，不光不能提高品牌收益率，反而变成公司商场推广运营的担负，这是适当过错的观念
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